來源：中國環(huán)境報
◆虞偉
反腐劇《人民的名義》熱播。據(jù)統(tǒng)計，開播第一集實際收看人數(shù)3.5億人次，收視率創(chuàng)下新高，這在國產(chǎn)劇中非常罕見。劇中的人物形象被觀眾津津樂道，達康書記也成為新晉網(wǎng)紅，表情包火了，“同款水杯”也在淘寶上線，這樣的傳播效果讓制作方都始料未及。
這是一部反腐劇，但隨著劇情的深入，觀眾也看到了一些有關(guān)環(huán)保的情節(jié)。比如一些污染企業(yè)想趁機落戶林城開發(fā)區(qū)，被一直奔走在GDP道路上的達康書記斷然拒絕。這難道不正契合當(dāng)下中央提出的綠色發(fā)展的理念？后來把林城開發(fā)區(qū)從煤礦塌陷區(qū)打造成綠水青山的現(xiàn)代化開發(fā)區(qū)，還引進了綠色食品生物園項目，不也是“綠水青山就是金山銀山”思想的生動寫照嗎？達康書記為環(huán)保代言也是蠻拼的，同時也向公眾表明了地方“一把手”的執(zhí)政理念對環(huán)保工作成效的決定性作用，為環(huán)保宣傳工作要抓住領(lǐng)導(dǎo)干部這個關(guān)鍵少數(shù)提供了注腳。
這部劇雖然沒有直接出現(xiàn)環(huán)保部門工作人員的畫面，但只要談地方經(jīng)濟發(fā)展，始終繞不開環(huán)保的話題，“一把手”主政一方都會遇到經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的抉擇，達康書記對環(huán)保的認(rèn)識，得到了省委書記沙瑞金的點贊，短短幾分鐘的對白，很接地氣，讓人感覺很真實，既提出了領(lǐng)導(dǎo)干部要以身作則抓綠色發(fā)展的要求，又為觀眾描繪了走綠色發(fā)展道路的美好圖景，回應(yīng)了人民群眾對良好生態(tài)環(huán)境的期盼，既弘揚主旋律，又很在理，這個效果恐怕比填鴨式、灌輸式的宣教形式更加入腦入心。
在品味這部反腐大戲傳遞的滿滿正能量以及劇中人物豐滿的形象之余，不由讓我思考，這對環(huán)境傳播有何學(xué)習(xí)和借鑒意義。
一是環(huán)境傳播要在社會熱點中尋找痛點。環(huán)境保護當(dāng)然是當(dāng)下的社會熱點，但公眾未必對所有環(huán)保議題都感興趣，哪怕是一些公眾感興趣的議題，如果講不到公眾心坎上，也很難引起廣泛的關(guān)注。以前也有很多反腐劇，但沒有一部比《人民的名義》這樣有影響，原因很簡單，它在十八大以來以習(xí)近平總書記為核心的黨中央強勢反腐的背景下，找到了社會公眾的痛點，無論你是誰，都能在劇中找到評論點，都能對標(biāo)原型，感受到腐敗的切膚之痛。以環(huán)保為例，當(dāng)前霧霾天氣可以說是全民關(guān)注，但真正的痛點是霧霾對健康的危害和如何預(yù)防，如果抓住這個痛點，那關(guān)注和參與環(huán)保的人數(shù)會呈幾何級數(shù)增長。
二是環(huán)境傳播要在生活場景中俘獲粉絲。筆者認(rèn)為，《人民的名義》熱播受捧的一個重要原因，就是片子跟現(xiàn)實社會聯(lián)系很緊密，征地拆遷、網(wǎng)絡(luò)直播、論壇刪帖、小官巨貪、手機定位、海外追逃，這些都有生活的原型，我們?nèi)粘Ｉ钪卸悸犝f過，有些事情自己也親身經(jīng)歷過，這樣的情節(jié)設(shè)置很容易打動人，很容易把觀眾拉進戲中。如果這個時候，將環(huán)保的觀點和內(nèi)容融入其中，很容易引發(fā)觀眾的思考，在品味劇情過程中加深對環(huán)保工作的認(rèn)識，《人民的名義》這部劇做到了。
三是環(huán)境傳播要在藝術(shù)作品中找到載體。經(jīng)濟社會發(fā)展到一定程度，社會公眾對文化的需求也會日益旺盛，在當(dāng)下信息爆炸的時代，我們每天都會通過各種途徑接受到海量信息。干巴巴的科普，已經(jīng)打動不了讀者和觀眾。環(huán)境理念的傳播特別需要文化的載體，如我們對新晉網(wǎng)紅達康書記的熱捧，他那超前的綠色GDP言論和隨身攜帶的水杯，都成為觀眾的談資。用水杯，也是一種綠色的生活方式，在達康書記的日常生活中展現(xiàn)得淋漓盡致。如果在這方面加以輿論引導(dǎo)，主角的言論和道具都可以為環(huán)保理念傳播代言。
筆者認(rèn)為，我們完全可以借助影視作品來為環(huán)保宣傳服務(wù)，擴大傳播效果，關(guān)鍵看我們是否真有這份耐心和真心。
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